Il marketing nelle PMI

Cari lettori, il marketing spesso è visto come qualcosa di inutile, superfluo, che aumenta i costi e non crea risultati. Spesso è visto come "inganno" nei confronti del consumatore finale. L'idea sbagliata che si ha sul marketing, alimentata purtroppo anche da una serie di persone che in tutti questi anni si sono spacciate per consulenti di marketing e che purtroppo badano solo al portafoglio senza perseguire i veri obiettivi e le esigenze delle aziende clienti, ha fatto si che, soprattutto nelle piccole e medie imprese, non si abbia investito su quest'area, indispensabile soprattutto in tempi come questi di crisi economica.
Il marketing può dare una mano ed essere utile anche alle piccole imprese, ma per renderlo tale serve elasticità mentale da parte di chi, come noi, si propone per dare qualcosa di nuovo, di innovativo.
Noi vogliamo applicare le logiche e gli strumenti di marketing, adattandoli sapientemente alle piccole realtà. Perchè alle PMI?
Perchè crediamo che siano la spina dorsale del nostro Paese, perchè rappresentano più del 90% dell'economia italiana, perchè sono parte integrante della nostra cultura, e soprattutto perchè crediamo che con i giusti strumenti possano continuare a sopravvivere a questo momento di crisi ed avviare una nuova crescita futura, per il bene loro, e per il bene di tutto il sistema Paese.

Salotti di Comunicazione 8 Marzo, Mantova

Il nostro gruppo, sarà presente alla manifestazione SALOTTI DI COMUNICAZIONE (www.salottidicomunicazione.it) presso il sito del progetto è possibile iscriversi gratuitamente per partecipare al nostro incontro.

Workshop numero 30 Domenica 08-03-2009 Sala Nuvolari Ore 14,30-15,30

Chi ha detto che le Pmi non possono fare marketing ad alto livello?

Sono pochi gli esempi di marketing per le PMI, spesso si prendono gli strumenti pensati per le grandi aziende e si declinano sommariamente per le piccole aziende. L'adattamento invece è indispensabile come l'entrare nella mentalità e nelle routines di queste imprese.
Dare una nuova immagine, valorizzare i prodotti, creare nuovi mercati e prodotti, aumentare la forza del brand o dell'insegna oltre a porre in essere azioni di marketing sono modi di reagire e di fare impresa.

Il marketing al tempo della crisi

Il marketing non è solo pubblicità e comunicazione.
Ma, anche uno strumento di valorizzazione e di analisi del mercato.

La crisi economica attuale ha portato le persone e le aziende all'interno di una spirale negativa di pessimismo e di percezione del pericolo.
Molti autorevoli autori considerano tale crisi come una crisi non di mercato ma di reddito.
Bisogna intervenire su 3 fronti:

- marketing
- incentivi per le imprese e sopratutto per le famiglie
- ottimizzazione dei costi

Il marketing può aiutare. In che modo?

1) ricerca di prodotti nuovi che si possono vendere
2) interventi sui costi e sui prezzi
3) interventi per affermare i valori della marca, dell'azienda e del prodotto (valori sopratutto immateriali)
4) aumento della forza della marca e della rete distributiva
5) approccio e studio di nuovi mercati

Si dovrebbe cercare di ridurre il più possibile i costi e allo stesso tempo puntare su marca e rete distributiva.

Una possibile definizione di marketing nelle PMI

" Fare marketing nelle PMI significa analizzare le strategie e i mercati, valorizzare l'immagine cercando di soddisfare i bisogni latenti. Vuol dire considerare l'azienda anche nel lungo periodo "

(ALBERINI Stefano)